11月22日—24日，由中國文化和旅游部主辦的2024中國國際旅游交易會(huì )在國家會(huì )展中心（上海市）隆重舉行。內蒙古自治區文化和旅游廳積極參與，打造了一系列文創(chuàng )、非遺和旅游展臺，旨在進(jìn)一步推廣“歌游內蒙古”品牌，探索文旅融合的新機遇。鴻茅藥業(yè)作為內蒙古代表企業(yè)，攜“中華老字號”、國家級非遺鴻茅藥酒精彩亮相，并與其他文旅產(chǎn)業(yè)，以“非遺+文旅”的融合新模式，向世界展示了中蒙醫藥文化的獨特魅力與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無(wú)限活力，贏(yíng)得了廣泛贊譽(yù)。

                                 2024中國國際旅游交易會(huì )

內蒙古鴻茅藥業(yè)是內蒙古自治區的代表產(chǎn)業(yè)，承載著(zhù)這片土地的深厚歷史與獨特風(fēng)情。鴻茅藥酒國家級非遺“八步古法釀制技藝”，不僅彰顯了中華中醫藥文化的博大精深，更成為了內蒙古傳統文化的一張亮麗名片。

鴻茅藥酒亮相中國國際旅游交易會(huì )

旅交會(huì )現場(chǎng)，人頭攢動(dòng)，旅游資源與文化創(chuàng )意的交融構成了本次交易會(huì )的一大亮點(diǎn)。鴻茅藥酒展區內，國家級非遺八步古法技藝生動(dòng)展示，現場(chǎng)觀(guān)眾得以近距離觀(guān)看古法技藝的展示，感受中醫藥文化的精髓。此外，鴻茅藥業(yè)還展出鴻茅藥酒67種藥材，讓參觀(guān)者深入了解鴻茅藥酒的精心選藥和制作過(guò)程。為了提升游客的參與度和體驗感，鴻茅藥業(yè)還策劃了一系列互動(dòng)體驗活動(dòng)，包括藥酒品鑒和中藥香囊制作，讓參與者親身體驗中醫藥文化的獨特之處。

鴻茅藥酒展位觀(guān)眾熱情互動(dòng)

促進(jìn)旅游交流，推動(dòng)文化傳承。近年來(lái)，內蒙古各級文旅部門(mén)精心策劃了一系列的文旅活動(dòng)，涵蓋了惠民演出、藝術(shù)展覽、非遺大集、音樂(lè )節等多種形式。鴻茅藥業(yè)也積極參與其中，通過(guò)研學(xué)游和溯源之旅等活動(dòng)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源融入地區旅游，為游客提供深入了解中醫藥非遺文化的機會(huì )。

 鴻茅藥酒始創(chuàng )于1739年，鴻茅藥酒由67種中藥材精心配伍而成，擁有近三百年的歷史傳承，是一款經(jīng)典的大復方酒劑。其獨特地“大方復治法”，針對風(fēng)寒濕痹等癥的復雜病因病機，方中諸藥珠聯(lián)璧合，祛風(fēng)除濕、補氣通絡(luò )、疏通經(jīng)絡(luò )、健脾溫腎數法并用，綜合調理以提高療效和適應范圍。

歌游內蒙古，鴻茅藥酒等您來(lái)

作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鴻茅藥業(yè)在傳承中醫藥文化的同時(shí)，也積極推動(dòng)地方旅游經(jīng)濟的發(fā)展。通過(guò)舉辦“文化和自然遺產(chǎn)日”系列主題活動(dòng)，鴻茅藥業(yè)為公眾提供了豐富的非遺體驗機會(huì )，包括中醫藥知識講座、沉浸式體驗傳統釀制工藝等，讓參與者不僅能夠親身體驗中醫藥的魅力，還能深入了解其在當代社會(huì )中的應用價(jià)值。

烏蘭察布市2024年“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)暨“百年鴻茅 匠心之旅”非遺體驗活動(dòng)

此外，鴻茅藥業(yè)還開(kāi)展了非遺研學(xué)活動(dòng)，邀請游客參觀(guān)鴻茅藥酒生產(chǎn)基地，了解藥酒的歷史和制作過(guò)程。這些活動(dòng)不僅增強了游客對中醫藥文化的認識，也促進(jìn)了當地文化旅游資源的整合與創(chuàng )新，為內蒙古旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

未來(lái)，鴻茅藥業(yè)將繼續探索文旅產(chǎn)業(yè)的新模式，致力于將中醫藥文化的傳承與地方旅游經(jīng)濟的發(fā)展緊密結合，共同書(shū)寫(xiě)中醫藥與文旅融合發(fā)展的新篇章。