原標題：看，鴻茅藥業(yè)等中華老字號如何玩轉互聯(lián)網(wǎng)+

齊魯晚報5月19日訊：

一個(gè)國家經(jīng)濟發(fā)展的過(guò)程始終伴隨著(zhù)民族品牌的發(fā)展，老字號正是最具典型的代表。比如，鴻茅藥業(yè)、東阿阿膠、張小泉、五芳齋等這些老字號企業(yè)都是經(jīng)過(guò)數百年商業(yè)和手工業(yè)競爭，大浪淘沙留下來(lái)的“金字招牌”，他們擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)。然而，當改革與創(chuàng )新成為時(shí)代的主旋律，還有多少人能停下來(lái)，回頭看看華夏民族千年累積下來(lái)的精華;當外來(lái)文化如同猛獸般席卷華夏，還有多少人能站起來(lái)，捍衛自己民族的傳統品牌。

隨著(zhù)人們購物習慣的變遷，加之互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮的沖擊，曾經(jīng)擁有無(wú)數榮光的老字號們，正面臨集體性的危機。據不完全統計，截至2014年，中國老字號尚存1120余家，數量不到建國初期的十分之一。

飲食文化和中醫藥文化是中華民族傳統行業(yè)中最具特色、最燦爛的部分，經(jīng)過(guò)幾千年的歷史積淀后成為中國乃至世界的文化瑰寶。習近平總書(shū)記在中國中醫科學(xué)院成立60周年之際的賀信中強調：“中醫藥學(xué)是中國古代科學(xué)的瑰寶，也是打開(kāi)中華文明寶庫的鑰匙"。鴻茅藥酒創(chuàng )制于公元1739年，是融匯中蒙醫藥文化的集大成者。延續近三百年來(lái)一直堅持用藥地道、炮制講究、制作精細，它共由67味純天然動(dòng)植物藥材組方，以?xún)让晒艣龀翘赜械纳饺兗Z酒釀制，沿用”八步古法釀造工藝”，利在當代的活態(tài)老字號傳承典范，也因此成為了藥酒“活化石”。并憑借其獨特的“配制技藝”成為中華民族珍貴的國家“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

2016年李克強總理主持召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議再次提出“促進(jìn)中醫藥和民族醫藥繼承保護與挖掘”，將中醫藥和民族醫藥置于同等重要的地位，確定進(jìn)一步促進(jìn)中醫藥發(fā)展的各項措施，發(fā)揮傳統醫學(xué)優(yōu)勢造福人民。在一系列的優(yōu)越政策下，這對于中華老字號藥企來(lái)說(shuō)是一次機遇也更是一次大挑戰。

在“經(jīng)濟新常態(tài)”的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)+已然成為重要的經(jīng)濟引擎。越來(lái)越多的老字號企業(yè)放下姿態(tài)紛紛在天貓開(kāi)起了旗艦店，目前入駐天貓的老字號企業(yè)已逾百家。還有一些開(kāi)始自建網(wǎng)店，網(wǎng)店授權等等不同的形式加入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中。

鴻茅藥業(yè)在內蒙古組建的電子商務(wù)公司——內蒙古鴻茅大藥房連鎖有限責任公司，現在已經(jīng)投入運營(yíng)，專(zhuān)業(yè)電商團隊和專(zhuān)業(yè)話(huà)務(wù)團隊的引進(jìn)正加速鴻茅線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)的融合。突破時(shí)空的限制，更迅速、以更經(jīng)濟的成本服務(wù)與廣大消費者，使得以客戶(hù)為中心的健康服務(wù)成為可能。內蒙古鴻茅大藥房連鎖有限責任公司為鴻茅藥酒唯一官方商場(chǎng)。所出售的產(chǎn)品均是真品，請消費者朋友放心購買(mǎi)，官方商場(chǎng)的建立，方便了消費者自由靈活，隨時(shí)隨地可以購買(mǎi)產(chǎn)品，極大的節省了消費者時(shí)間，同時(shí)，在官方商場(chǎng)購買(mǎi)產(chǎn)品如同在藥店購買(mǎi)一樣，商場(chǎng)有專(zhuān)門(mén)的客服人員解答消費者的疑問(wèn)，為廣大消費者提供了最大的方便和充分的保證，真正滿(mǎn)足顧客對商品使用價(jià)值需求。

老字號代表一種榮譽(yù)，也是一種歷史的沉淀符號，如何進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展，如何面對網(wǎng)上的終端消費者，并將線(xiàn)下的優(yōu)勢與線(xiàn)上進(jìn)行互動(dòng)與整合，完全是一個(gè)新的命題，需要有一個(gè)觀(guān)摩與認定改革的過(guò)程，沉睡百年的品牌商業(yè)集群更需如此，老字號企業(yè)還需要逐步摸索，還需要得到社會(huì )各界更多的幫助和認可。